Сегодня компания Levis – крупнейший производитель джинсов. Она была основана в Сан-Франциско в 1853 году, когда владелец одной частной мануфактуры по пошиву одежды Леви Страус сшил первые брюки с заклепками, множеством карманов и очень прочными швами. Эти штаны, скроенные из парусины коричневого цвета, напоминали скорее комбинезон. Через несколько лет Леви подобрал для штанов более мягкую ткань – синюю саржу из французского города Нима под названием “Деним”.
В дизайне джинсов Levis активную роль сыграл Джэкоб Дэвис – партнер Леви Страуса. Именно Джэкоб придумал закрепить карманы джинсов Levis железными заклепками. Столь оригинальная идея пришлась по вкусу публике. Впоследствии заклепки стали использовать абсолютно на всех изготавливаемых брюках. Такие комфортные, практичные и прочные мужские джинсы очень быстро полюбились ковбоям, фермерам и лесорубам.
Во времена второй мировой войны джинсы Levis стали практически военной формой американской армии. И, несмотря на то, что они продавались лишь участникам военных действий, хиппи, избрав эти практичные брюки самой главной частью своего гардероба, делают из них настоящую униформу. В послевоенные годы джинсы Левис перестали ассоциироваться с рабочей одеждой, они стали удобной повседневной одеждой.
В пятидесятые годы джинсы Левис вместе с оставшейся военной амуницией проникли в Европу. Тогда же появляется модель Levis 501, которая остается самой популярной моделью Левис до сих пор. Основными особенностями этой модели являются: пять карманов, вышивка двойной галочки на задних карманах, кожаный лейбл с изображением пары лошадей и красная этикетка с надписью.
В начале семидесятых годов произошел бурный всплеск джинсовой моды, начался настоящий бум. Практически все известные дизайнеры создают целые коллекции из джинсовой ткани. Модные джинсы подвергаются самым смелым экспериментам. Их шлифуют, протирают, локально отбеливают, вымачивают в кислоте, выветривают, проделывают в них различные отверстия, расстреливают из дробовика для получения особенных дырочек и даже рвут.
В восьмидесятые и девяностые годы продолжается бурное эволюционное развитие Levis. Появляется джинсовая одежда нестандартных цветов, невиданные прежде черные джинсы. Левис расширяет свой ассортимент. И теперь коллекции включают джинсовые куртки, рубашки, майки, шорты, нижнее белье, куртки, головные уборы и обувь.
В 1902 году в связи с кончиной Леви Страуса компания Levis стала принадлежать его племянникам.
В настоящее время Левис является самой продаваемой маркой в мире. Продукция этой компании реализуется более чем в 150 странах мира. Для удобства покупателей она делится по ценовым категориям, различается по так называемым “меткам”. По цвету метки, расположенной на бирке, можно определить качество продукции. Красная гарантирует, что все технологические операции прошли под повышенным вниманием. Оранжевая “метка” – для людей, которые хотят купить джинсы Levis и при этом не потратить большие деньги. А появившаяся в 1978 году серебряная “метка” применяется к изделиям, в которых были использованы новые материалы, формы и цвета.
Джинсы Левис пользуются огромным спросом у ценителей элегантности и практичности, они отвечают абсолютно всем потребностям человечества. Во все времена компания уделяет большое внимание новым веяниям и технологиям, что позволяет удерживать ей лидерство среди таких конкурентов как Wragler и Ли. Примером служит линия Levis Naturals из некрашеных тканей, Levis Engineered Jeans – смоделированные с помощью компьютера джинсы, а также совместное детище Левис и Philips – куртка Levis ICD + встроенный MP3 плеер и телефон Philips Xenium.
Джинсы Levis — это не просто джинсы, это дух Америки, свободы и наивысшего качества. |
